国内厂商做海外市场一直有一个潜规则，就是做全球向产品，不去触碰非常本地化口味的内容，保持与海外本地开发商井水不犯河水的界限。然而还偏有这样一款产品，做了中国人最不熟悉的英语填字游戏，并取得了一定的成绩，俨然成为了一个“洋文通”。

  前不久，一款拼字游戏《Word Connect》在海外上线个国家免费游戏榜单的TOP10，同时还成为了31个国家文字类游戏的第一名。而截至今日发稿，这款游戏位居美国游戏免费榜第7、文字类第1的位置，据APP ANNIE上的资料显示，该游戏的发行商为中国的zenjoy(创智优品）。

  《word connect》的玩法十分简单，游戏采用关卡的模式，每一关会有少数的英文字母，你能够最终靠手指连线的方式，按照顺序将其中的一些字母拼成单词，完成每个关卡要求的单词数量即可过关。乍看上去似乎十分简单，然而随着你游戏逐渐进行，每个关卡的单词难度和数量逐渐增高，往往会在一个关卡中出现连续的长单词，在这种情况下，你需要有足够大的词语储备量才能顺利过关。

  当你在《word connect》中实在因为一个单词而苦手时，你能够正常的使用金币来得到提示，游戏中的金币能够最终靠完成关卡获得，也能够正常的使用现金购买。《word connect》的主要营收模式时内购+付费广告。除开金币购买以外，游戏每一关完成之后都会有广告提示。这也是欧美玩家对该游戏诟病的一点， 玩家Nanawsome评价到“应用程序很好，我很喜欢它，但是游戏的广告实在是太多了。而且广告都是带有声音的，很不方便在除家里以外的公共场合使用。”

  该游戏目前在IOS上的评分为4.5。值得一提的是，《word connect》在澳门巴西等非英语官方语言的市场上排名同样十分靠前。看起来，并非只有海外玩家才爱“学英文”。

  与国内市场不同，欧美的文字游戏历史渊源颇深。最早的填字游戏就是出现在1913年的《纽约世界》（也就是《纽约世界报》前身）的趣味栏目中，被成为Crossword。在印刷技术盛行的当时，报纸上的填字游戏成为了社会各阶层人士的共同娱乐方式。即使到现在，美国拼词大赛Spelling bee依旧是美国家喻户晓的英文拼字大赛。

  由于涉及本地化问题，海外厂商往往难以涉及语言类等本土化游戏。对于中国厂商来讲，英语和汉语分别属于不同语系，这使得中国厂商进入英语文字游戏市场更有难度。事实上，以美国市场为例，在文字类游戏的前十名中，仅两款游戏属于非英语国家，其中另一款为韩国厂商的《word cookies》。依据市场反馈来看，《word connect》在美国市场连续三个月几乎都保持在免费游戏总榜前十，文字游戏榜前三的位置，是目前创智优品在海外表现最好的休闲类游戏。

  有趣的是，创智优品前不久还上架了一款意大利语的《Parole Guru》，和一款法语版的《Pro des Mots》。与《word connect》相比，游戏玩法并没有太多实质性的变化，但是游戏中的字母内容分别改变成了意大利语和法语。该两款游戏在法国市场和意大利市场均表现优异，分别在意大利免费游戏榜的第四和法国免费游戏榜的第二。看其架势，是准备“翻译”更多的语言了。

  前不久App Annie发布了《2017上半年中国手游厂商出海报告》，报告数据显示，包括腾讯，IGG,创智优品等厂商在内都在积极出海。然而从名单上来看大部分走的都是全球化路线，并没选去专门针对市场做本土化和文化适应。

  对于国内厂商而言，做海外的本土化确实有难度。一方面是文化差异。各地区之间的理念差异太大，做海外本土化往往需要付出一定风险，一旦达不到当地要求就会适得其反。如日本文化为主的《阴阳师》虽然在中国和韩国市场开花，登陆日本本土却反响平平。另一方面就是当地沟通问题，做海外本土化游戏往往需要与当地进行紧密合作，管理成本提高，存在诸多不便。

  但游戏本土化本身是有很大的市场。以去年针对中东文化的国产游戏《苏丹的复仇》为例，拿下了阿拉伯游戏市场的收入榜第一名，月营收600万美元。相比于中国内市场来说，许多海外市场的细致划分领域尚未开发完全，依旧有很大的发展空间。即使是在体系很成熟的欧美市场，由于更专注于全球化，本土化产品也依然存在许多空缺。这也是《word connect》系列能够在欧美崛起的原因之一。

  在走出国门的时候，究竟是走大气的国际范，还是演“乡村爱情故事”，这是国内游戏出海应该思考的问题。返回搜狐，查看更加多