小编的朋友圈最近遭到了万科的疯狂刷屏，刷屏内容是一张极度醒目的红色图片，上面赫然“筋厂”两个字。

  乍看之下，不少人都以为这仅仅是一则普通的楼盘刷屏广告，甚至看到“筋厂”这一个名字的时候，小编内心还忍不住吐槽万科取案名的水平，一个楼盘取这种奇怪的名字简直让人没有购买的欲望。

  经过进一步探索以后才知道，原来所谓的“筋厂”并不是万科推出的新楼盘。按照万科对外宣传的说法，“筋厂”是万科集团创建的首个潮酷运动厂牌。

  在很短的时间内，万科“筋厂”就已经在各地开花，足迹遍布全国。从各地“筋厂”的实拍图中能够准确的看出，“筋厂”一律采取工业风的设计，搭配炫酷的灯光并与醒目的红色为基调。

  众所周知，万科是一家热衷且擅长跨界的公司，那么“筋厂”的出现是否意味万科有着进军运动品牌领域的打算呢？

  以目前的情况去看似乎也不是。虽然前往“筋厂”参观打卡也有机会领到一些运动周边，但这些周边产品并没有批量对外销售，仅只是作为活动奖品发放。

  万科“筋厂”，看上去更像是万科在全国范围内发起的一场品牌推广活动，而这次品牌推广的目标人群明显是指向了年轻群体。

  据悉，万科曾做过一个调查，发现“95后”普遍对万科的品牌无感。而在万科的客户群体中，消费主力军大多在26-50岁这一个年龄段。对于万科来说，拉拢“95后”客群，提前建立好感显得十分必要。

  虽然说是本着贴近年轻客群的出发点，但“95后”是不是真的会对“筋厂”这一个名字来电还真是不好说。

  但通过铺天盖地刷屏以及全国范围内各种渠道地大力推广，让一个原本并不是概念的东西，成为了概念，这也从侧面体现出万科作为一家全国性房企强大的推广运营能力。

  作为一家千亿体量的头部房企，万科居庙堂之高的同时还能保持与时俱进的时代感以及担忧未来获取年轻客群的危机感，算得上难能可贵。

  但拉拢年轻客群还是要从实际出发，万科之所以缺少“95后”客户，并不是因为年轻人对万科品牌陌生，而是因为大部分年轻人都买不起房。

  贝壳研究院公布的《30城市刚需购房报告》显示，目前全国重点30城市的刚需购房者平均岁数已确定进入到“30+”时代。

  即便早已步入社会的许多“85后”和“90后”，在购入首套房时都不得不“掏空六个钱包”，更别说才刚进入社会的“95后”了。

  当然，跟着时间的推移，相信大部分“95后”在逐渐老去的过程中也能完成资本的原始积累，在房地产车轮滚滚而来的大势之下，“95后”总有一天也会加入购房大军。

  到了当时，年迈的“95后”在购房时是否愿意选择万科，取决的还是万科房子的品质与口碑。

  实际上万科成立36年来已经积累了不错的口碑，仅凭“万科”两字就有着一定的溢价能力。相信只要万科能守住口碑和品质这块阵地，不管是“95后”还是“00后”都会对万科的房子买账。

  一般来说，传统大公司面对急剧变化的竞争环境，往往反应迟钝转身困难，但商业界也不乏一些打破常规的案例，如成功带领IBM转型的郭士纳自传——《谁说大象不能跳舞》，但大组织如大象，要学会跳舞，也并不是特别容易。类似万科“筋厂”这样全国范围的品牌推广活动，以小编的理解，恐怕正是基于这样的长线战略出发点，让人看到即便是如万科这样体量的“大象”，也能跳出曼妙舞姿。